9月26日，红色小象重磅官宣王子文为代言人，深化传递“轻养新一代”的全新品牌理念。
牵手王子文，品牌倡导“轻养新一代”全新育儿观
在母婴消费迭代升级与“她经济”风口驱动下，以新一代父母为情感触达目标已成为业内常态。但值得注意的是，当下的育儿、父母话题，一部分充斥着艰难与焦虑，另一部分则强调父母对孩子的爱，并歌颂着父母的无所不能。而当年轻一代父母开始成为家庭育儿的“支柱”，他们也在呼唤更加平等、开放的亲子关系，红色小象也与消费者坚定地站在一起，倾听当下年轻父母的真实需求。
9月26日，红色小象官宣全新代言人王子文，发布全新TVC，发起#轻养新一代#品牌活动，号召年轻父母坦然面对育儿生活中的烦恼或焦虑，以“轻养”的态度与孩子共同成长，借助差异化、直指人心的传播话题，实现品牌进一步转型升级。
短片借电台FM主播王子文的视角展开故事叙述，通过来信投稿的形式将三组不同家庭的亲子时刻进行立体化呈现，以宝爸宝妈日常育儿生活中的焦虑、窘迫、无奈为出发点，如宝宝对妈妈产后疤痕提出疑问、爸爸被女儿发现害怕昆虫弱点、家长工作繁忙无暇顾及孩子等，然后通过亲子之间温馨、平等的相处模式的揭示与深究，给出“轻松育儿”这一最终解。
红色小象提倡，年轻父母育儿过程中总会出现各种各样的困难，不如轻装上阵、卸下焦虑包袱，以最真诚、平和的心态与孩子相处，与孩子一起面对、共同成长，正如红色小象安心简护系列，摒弃繁杂配方成分，为宝宝和全家人带来的至简安心的产品一般。全篇不故意美化父母形象，也不刻意贩卖育儿焦虑。从轻松育儿的品牌态度，到安心至简的产品理念。
引领国货母婴持续向前，传递“至简成分，安心有效”全新主张
诚然，持续传递品牌价值与温度，可以让品牌占据用户心智，然而回归本质，一个品牌的快速崛起和长期占位，离不开高品质产品力的支撑。站在专业角度审视红色小象，不难发现其在痛点研究、标准制定、配方研发等方面日积月累的深耕。
在产品多次打磨历程中，红色小象中日双科研中心的研发人员不断对婴童敏感肌皮肤领域进行深入研究，也在现阶段提出全新的品牌主张“至简成分，安心有效”。
而在新规颁布、消费升级的大背景下，红色小象在今年提出行业首个“4s安心简护标准”，即通过“全绿安全（safety）”的成分，组成“精简高阶（simple）”的配方，达到“舒缓维稳（soothe）”的功效，让“敏感肌（sensitive）”婴童人群得到充分特护，将行业产品标准制拉升到一个新的高度。
红色小象安心简护系列
聚焦当下婴童洗护赛道，“宝宝肌肤敏感问题”正在成为父母育儿中普遍存在的问题，而焦虑、过度保护，也为亲子关系增添了一丝敏感与紧张。
本次，红色小象官宣代言人，倡导“轻养新一代”育儿观念。站在行业角度看，无论是锚定趋势赛道，制定品类产品标准，还是为新一代育儿观立言，红色小象始终以创新科研力产品力与差异化品牌价值，站稳用户心智，带领国货母婴行业持续进步与革新，助力新一代中国亲子成长路。
【责任编辑 董晓飞 实习生 李千叶】
