据公开数据显示，春节档上映的电影《流浪地球2》票房火爆，跻身国内影市票房前列，与此同时，《流浪地球2》带来的周边衍生品市场也随之走红，累计销售过亿元。电影衍生品带来的消费市场引起不少消费者的好奇，日前，记者针对相关市场进行了走访调查。
电影周边产品种类多
记者在某电影官方授权店铺中进行搜索，看到店铺上架的均为同一电影的周边产品，销量最高的为一款锌铝合金钥匙扣，售价为28元/个。客服人员告诉记者：“店铺内所有产品都是电影品牌方的官方授权产品，每一款在包装或吊牌上都有防伪标志，每款产品的设计也都有相应版权，未经授权是不可以随意使用的。”不仅如此，其销售的产品类型也并不单一，客服人员向记者推荐了几款比较走俏的单品，包括帆布包、水杯、T恤等等。还有一些资深玩家则是对人物玩偶、联名机械模型、仿真积木等更感兴趣。
在商家的销售主页中，记者看到销量靠前的几款单品每款月销量都达到了上万单，在消费者中的认可度和接受度都较高。“非常好，做工精良，功能强大，可玩性操作性也强，体验真是棒极了！”“太酷了，操作灵活，也很有挑战性，希望中国科幻电影越来越好！”“看了电影之后回来搜索买的，据说是1:2.5等比复刻，到手确实惊艳，摆在家里做摆件也可以。”部分消费者这样评价。
销售人员告诉记者：“购买此类型产品的消费者大多都是周边产品的狂热者，愿意花费精力和时间研究、组装，许多人也有收集的爱好。”
线下手办店同样受欢迎
除此之外，电影、动漫等不仅在电影上映时期得到关注，在平时也带火了一定的线下产业，例如手办店、主题动漫社等等。2月24日，记者就来到了位于太原市杏花岭区的一家动漫手办店，各种类型的电影主人公形象、影视片中的知名道具模型被摆放在展示台上，前往欣赏购买的消费者不在少数。工作人员告诉记者：“对这类型产品感兴趣的人一般以年轻人居多，很多都是对某一主题的电影或动漫情有独钟的人。平时，店内还会举办一些主题潮玩月活动，展出新品吸引大家前来玩赏。”
另外，由此引出的文创产业也在如火如荼地进行着，商家在想办法提高销量的同时，也在创意方便不断提升，试图将消费者的参与度提高，较为出名的例如“故宫博物院盖章本”，消费者可以亲自前往打卡，边游览边盖章，体验收集的快乐。网友告诉记者：“196元的大本可以盖大约52枚印章，同时后期有更新的话也可以继续盖。”但也有消费者认为：“这样的创意是好的，但是如果价格太高、排队时间过长、或者品类太少长时间不更新，就失去本来的意义了。”
电影衍生品市场应规范化发展
电影衍生品市场应该如何良序发展呢？记者也采访了一些消费者谈谈购买电影衍生品的想法，一些受访者认为：“衍生品的价值还是主要取决于电影本身的受欢迎程度，商家应该搞清楚这个主次，我们需要高质量的产品，如果商家抱着‘赚快钱’的想法导致产品质量不过关，就一定会造成消费者尤其是粉丝群体的不良购物体验，对产品和电影都是很大的影响。”另外，也有受访者认为：“衍生品毕竟不是生活必需品，商家在定价时也要考虑普通受众的承受能力，如果物有所值的话还可能考虑，但是如果过贵的话，许多人肯定就会放弃购买了。”还有受访者认为：“目前，国外许多动漫和电影的衍生品市场规模做的很大，有非常知名的大IP形成了长期稳定的销售市场。而国内的衍生品市场似乎还没有形成同等规模。”因此，消费者认为，电影衍生品市场应该多多添加创意和特色，而不是“风头一过又没有下文了”。
与此同时，随着电影衍生品逐渐走俏市场，越来越的商家也着眼于生产销售此类型商品，但是，背后的侵权问题也不容小觑，每每这个时候，电影品牌方都会出来“打假”。记者咨询律师了解到，电影中的许多形象属于《著作权法》保护范围，应当受到保护，未经许可的销售、使用都是侵权的。 本报记者 余嫱 文/图
【责任编辑：周伟】
