老字号具备品质优异、文化深厚、权属稳定等多种典型特征，品质优异是老字号在消费市场积累商誉的基础，文化深厚是老字号在消费市场汇聚新消费人群的基础，权属稳定是老字号在消费市场将品质与文化传承并传播的基础。这些特征使老字号能够世代传承、经久不衰。除上述特征外，老字号的兴盛发展还离不开市场渠道的强有力支撑，即老字号需要借助商标品牌在市场竞争中向消费者传递其品质与文化信息。
深入观察我国老字号发展实践可以发现，诸多老字号正面临着商标品牌传播乏力、青年消费者品牌认同感低等现实问题。开展全国“老字号嘉年华”活动及全新上线老字号抖音专区等渠道拓新举措，有助于提升老字号的商标品牌传播能力，搭建老字号商标品牌与青年消费者之间的沟通交流平台，并通过向消费者传播商标品牌符号信息，寻求消费者对老字号的品质与文化认同，塑造“老字号 新国潮”的市场热点，从而促进老字号复兴，助力老字号企业在市场竞争中获得持久生命力。
老字号的渠道拓新是以品质和文化为基础的商标品牌信息传播创新。老字号是企业的无形资产，其价值主要来源于品质、文化和商标品牌，这些构成了其最大的市场竞争优势。纵观老字号发展的历史，老字号无形资产的优势往往很难在激烈的现代市场竞争中转换成企业的经济效益，究其原因在于老字号企业往往长期专注于品质和文化，而对商标品牌信息的市场传播关注度不够，或者难以有效融入现代市场拓展的新形势之中。消费者的商品或服务选购行为，本质上是在激烈的市场竞争中获取有效的商标品牌信息，从而形成对品质和文化的认同。促进老字号复兴和长久发展，企业需要在持续稳定品质、传承文化的基础上加强商标品牌信息传播创新，依托商标品牌将品牌与文化信息传递给消费者。当前，很多年轻消费者习惯依赖抖音等新型社交媒体来获取商标品牌信息，并据此来完成选购行为。老字号要积极适应新型市场营销态势和方式，有效利用新型社交媒体来传播商标品牌信息，并依托商标品牌信息向消费者传递产品背后的品质和文化要素，获得消费者的认可和认同感。
老字号的渠道拓新需要加强对商标品牌的法律保护。随着新型社交媒体等市场营销渠道的发展，商标侵权及不正当竞争行为时有发生，老字号企业在开展渠道拓新时需要加强对商标品牌相关权益的保护。一方面，老字号企业要重视商标品牌布局工作的体系化。在新型社交媒体等网络场景下，消费者会存在“爱屋及乌”的消费特征，所以容易出现在非注册类别被他人搭便车的情形，而这也会有损老字号商誉，老字号企业对此可以通过拓展商标注册类别来予以提前应对；消费者也会更加在意“情绪价值”的实现，一个符合流行文化、具有个性特征的商标样式往往能够有助于承载“情绪价值”，老字号企业在渠道拓新时可以酌情更新或升级商标设计样式并及时完成新商标注册，实现商标品牌的迭代更新。另一方面，老字号企业要积极开展商标维权工作。在网络环境下，商标侵权与不正当竞争行为的表现形式不断变化，法律法规也随之更新和完善，老字号企业要加强对平台规则和商标品牌相关法律知识的理解和运用，及时利用平台规则和法律法规来有效打击侵权行为，维护自身合法权益。（徐升权）
【责任编辑 陈畅 实习生 翟培辰】
