摘要：本文聚焦于李子柒经历一系列风波后的重新回归现象，并引入文化接近性理论，深入分析了其在国际传播领域的运作机制、产生的影响以及带来的启示。通过考察李子柒短视频的内容特点、传播效果探讨我国短视频如何借助文化接近性更好地借船出海实现产业的进一步拓展以及影响力的进一步提升，进而为短视频行业的国际化发展提供理论指导和实践参考。

关键词：李子柒；短视频；国际传播；文化接近性理论

一、引言

在当今全球化的大背景下，跨国传播变得日益频繁和密切。特别是随着智能手机的普及和移动网络技术的进步，短视频作为数字时代的一种新兴传播形态，凭借其短小精悍、内容丰富、易于传播等特点，经历了从草根文化到主流传播渠道的转变。李子柒作为我国极具代表性的短视频创作者，其作品在国际上曾收获大量关注，后续经历波折后的回归又引发了诸多探讨。以其回归为例，切入研究短视频的国际传播，对于理解文化产品的跨文化交流、提升我国文化软实力有着重要意义。同时，运用文化接近性理论，有助于精准把握受众对不同文化的接受倾向，为优化传播策略提供支撑。

二、李子柒短视频的内容特色与传播效果

经历了一段时间的沉寂后，李子柒的再度出现又吸引了各方目光，其回归后的短视频在延续以往风格特色的同时，继续深耕内容创作、拓宽传播渠道，并且依然在国内外保持较高关注度，其背后在国际传播方面的意义和价值值得深入探讨。

（一）李子柒短视频内容特色

李子柒通过营造乡村田园意境建构了一个独立于现代社会的新生活空间，宣扬中华优秀传统文化的同时，也契合了很多现代都市观众对于田间地头淳朴农耕生活的美好向往。李子柒的短视频主要展现中国传统乡村生活，内容涵盖传统美食制作、手工艺传承、田园农耕生活甚至时令节气等多个方面，画面唯美、节奏舒缓，在充满诗意且极具东方韵味的生活情境中使受众能直观感受到中国文化的独特魅力。

（二）李子柒短视频的国际传播影响力

李子柒短视频的国际传播影响力具体表现在其社交媒体账号上的广泛覆盖和高互动率上。截至目前，李子柒在YouTube上的订阅人数已经超过1400万，其中多个作品播放量过亿，例如《古法造纸》的播放量就超过2亿。除了国际平台，在国内如微博、抖音等平台李子柒同样拥有庞大的粉丝基础，其中微博粉丝数超过2700万。这些数字不仅反映出李子柒个人品牌的国际知名度和认可度，还揭示了中华传统文化在全球范围内的吸引力。

三、文化接近性理论阐释

（一）理论内涵

文化接近性理论强调受众在接触跨文化传播内容时，更倾向于接受与自身文化背景、价值观、生活方式等较为接近或者容易理解的内容。当文化产品所展现的元素能与受众在心理、认知层面产生共鸣时，更容易跨越文化差异的障碍，获得良好的传播效果。

（二）理论在跨文化传播中的应用价值

在国际传播领域，文化接近性能够帮助传播者精准定位目标受众，通过挖掘不同文化之间的共通点以及巧妙呈现异国文化中可接近的部分，减少受众对陌生文化的排斥感，提升传播内容的吸引力和认同感，进而扩大传播范围，增强传播影响力，是打造成功跨文化传播案例的重要理论依据。

四、文化接近性在李子柒短视频国际传播中的体现

（一）主题内容层面

1.普世价值的传递

李子柒短视频中展现的如对田园生活的热爱、对劳动的尊重、对家庭亲情的珍视等主题，都是跨越不同文化和国界的普世价值。无论来自何种文化背景的受众，都能从中感受到那份真挚的情感与积极的生活态度，同时基于这种价值认同形成对视频内容的亲近感。

2.共通的生活元素挖掘

尽管有着文化差异，但人类在饮食、居住、劳作等基本生活层面存在诸多共通之处。她展示的传统美食制作过程，如在中国传统节日制作月饼、粽子等，国外受众可以类比自身文化中的类似食物制作；田园耕种场景也能唤起许多人对乡村宁静生活的向往，拉近了与国际受众的心理距离。

（二）叙事方式层面

1.故事性叙事引发情感共鸣

采用故事化的叙事手法，把每一个视频打造成一个有情节、有起承转合的故事，比如从食材的采摘到美食的端上桌的完整过程，或者从养蚕到织出丝绸的艰辛与喜悦展现，让观众仿佛置身其中，跟随故事发展感受生活的美好，这种情感上的触动契合了不同文化背景下人们对于美好故事的喜好，增强了文化接近性。

2.视觉化呈现降低理解难度

主要通过直观的视觉画面来传递信息，减少了语言文字等可能带来的理解障碍。优美的田园风光、传统技艺的步骤展示等，用形象的画面让不同语言文化的受众都能轻松理解视频想要表达的内容，贴合文化接近性中便于受众接受的要求。

（三）传播渠道与互动层面

1.社交媒体平台的选择与受众参与

选择如YouTube等国际主流社交媒体平台进行传播，本身这些平台聚集了来自世界各地有着不同文化背景但习惯该平台传播模式的用户。并且李子柒团队注重与网友互动，回复评论、解答疑问等，进一步营造了一种跨文化交流的友好氛围，让国外受众觉得更贴近创作者，增强了文化接近性感知。

2.跨文化合作与传播拓展

通过与一些国外的文化机构、创作者等开展合作，在交流融合中更好地将自身内容融入国际传播语境，找到与不同文化更契合的结合点，提升文化接近性，扩大传播覆盖面。

五、李子柒对我国短视频国际传播的启示

（一）内容创作方面

1.深入挖掘传统文化，提炼多元接近性元素

李子柒的视频对于传统文化的现代视角重新解读和展示让传统文化焕发出新的生命力，同时这种方式也更容易被年轻一代和国际受众接受。传统文化内容丰富，承载着深厚的历史积淀、民族精神及人文情感。因此，短视频创作者不仅要深入挖掘传统文化的内在价值，更要探索新颖的表达手法、语言风格和展现角度，实现传统文化从“传播”向“传承”转变，以及从表面认知向深层次“内化”发展的需求。

2.改进叙述方式，强化情感连接

李子柒的视频善于通过细腻的情感表达和生动的画面呈现营造出宁静和谐的氛围，因此短视频创作者应改进叙述方式，注重情感的传达与氛围的构建。在创作时通过运用故事化的叙事技巧设置情节、塑造人物形象、营造特定氛围以增强作品的情感深度和吸引力。

（二）传播渠道拓展方面

1.实施多平台策略，精准触达多元文化受众

李子柒的多平台不仅表现在全球主流平台如YouTube的入驻与布局，还表现在区域化平台的选择如在东南亚市场可能选择Line、KakaoTalk等平台进行推广，因此短视频创作者应采取多平台战略，充分利用各种社交媒体和视频分享平台扩大内容的覆盖范围。同时还应注重处理不同文化间的差异以及适当增强普适性内容。

2.积极开展国际合作，促进文化交融

李子柒经常参加一些跨国文化交流项目，同时学习和吸收其他国家的文化精华实现双向交流。创作者应积极寻求与国际伙伴的合作、积极参与跨国文化交流项目，借助他们的渠道优势和本土影响力借船出海，通过合作过程中的文化碰撞与融合打破文化隔阂，更好地利用文化接近性将中国短视频文化融入全球传播生态实现传播效果最大化。

六、结语

在当前全球化的大背景下，我国短视频行业要想在国际传播中取得重大突破需要充分借鉴李子柒的成功经验，利用文化接近性从内容创作、传播渠道拓展等多方面向世界讲述中国故事、传播中国声音，进一步提升我国文化的国际影响力。（作者单位：西北政法大学）（刘美沣 王姝云）  

【责任编辑 陈畅 实习生 翟培辰】