随着信息技术的飞速发展和媒体融合的深入推进，越来越多的新闻传播形式和社交平台进入我们的生活。美术编辑（以下简称美编）在新闻传播中的作用越来越明显，通过图文设计、视频加工等多元化手段，可以更好地突出作品主题，使新闻产品更具趣味性和灵动感，进而吸引受众。
本文从实际工作入手，浅析在全媒体时代下，美编如何不断提升创新能力，带给受众更深层次的视觉表现力。
提升能力素养 体现视觉的设计性
在全媒体时代，美编的工作很大程度上会直接影响新闻的呈现和受众的阅读体验，这就要求美编不断学习，提升能力素养，从新闻事件中提炼受众感兴趣的要素整合设计，让新闻“活起来”。
具体可以从两个方面着手：
一是重视专业水平的提升。如今，网络技术更新迭代，对美编提出了更高的要求。兼具美感与内涵的审美水平，使用Photoshop、InDesign等专业设计软件的熟练程度，premiere、AfterEffects、Audition等新技术、新手法的运用都需要不断学习。一个好的作品，不光要在尺寸、色调、字体、字号、关键元素上仔细打磨优化，还要在表现形式上改变固有思维模式，将美术设计融入到新技术中，利用动漫、VR、AI、3D等凸显个性化和风格化，让新闻内容借助表现形式更具、象更灵动，更有视觉冲击力，从而迅速引起受众的阅读兴趣，成为爆款产品。
二是注重文化知识的积累。要想打造出优秀的融媒新闻产品，美编也必须具有高度的政治意识和深厚的知识储备。熟知党的路线、方针、政策，才能把握正确的舆论导向，精准解读；了解人文社科等知识，才能让图文搭配更贴近主题；熟悉各种新媒体平台的传播规律，才能选择合适的表现方式呈现作品内容……只有透彻地理解新闻报道的核心，了解受众需求，把握时代特点，才能设计出更有新意、更符合新闻事件立意的作品，才能在信息化浪潮的冲击下不断创新，打造出适合现代读者的审美趋向和社会多样化审美需求的精品。
创新表达方式 丰富产品的多样性
传统媒体时代，对美编的要求比较单一，只有平面化的设计。全媒体时代，则要求美编根据文案整理、设计、创新，融合图片、视频、音频等多种方式呈现，给大众带来更形象生动的表达。目前，常见的形式有可视化信息图表、长图、动图、手绘、H5、动漫短视频、VR等。
在日常的工作中，使用率比较高的是大型融媒专题、长图和海报组图。这类产品的设计，首先要有明晰的逻辑框架，从精彩内容的呈现、页面整体的布局、关键词的凸显、美术元素如何辅助内容表达，这都是美编需要提前考虑的。有了思路才能进行创作，主标题要有特色能吸引眼球、小标题要风格统一前后呼应、图表要简单明了将枯燥的数字变得美观有创意、字体和配色要美观大方……这都是美编在设计产品时可以发挥的地方。
此外，还要注重推送平台的差异化，每一种媒介的传播规律都不一样，可以“一次采集，多次生产”，使用同样的新闻素材，设计出不一样的新闻产品。比如，微博推送要短小精悍一目了然；微信文章要图文并茂详细有趣；短视频则要精彩纷呈有画面冲击力，这些都需要美编进行不一样的设计，用图像和镜头语言来“说话”，力求给人眼前一亮的感觉，提升传播效果。
除了在传统的平面设计上精益求精，还要从新技术、新环境、新材料方向思考创新并进行尝试，比如，动态图及3D视觉的呈现。H5的呈现就需要同时把握音乐、交互、体验、排版等能力，在酷炫的背景衬托下突出重点文字，利用视差效果、前景和背景在屏幕滚进位置的差异在平面上模拟空间时间的流动，获得受众喜爱，触达人心。新华社就曾经启用全球首个AI女主播，中央广播电视总台也曾首次应用“4K+5G”技术来开展“两会”报道。这样拟人化的设计，将“硬”新闻转为“软”表达，使之更好地融入大众生活，从而实现广泛传播。
重视艺术原创 增加受众的互动性
越来越多的创作手段，让新闻不仅可以看到，还能听到，甚至摸得到。通过指尖互动，可以让公众体会到参与和互动的乐趣。这就要求美编对美有着敏锐的捕捉力、独特的见解力和强大的表现力，不断去创新，增强新闻产品的艺术原创性，进而开创新的风格。
艺术原创性主要在动漫、手绘等方面体现的比较明显。根据素材，画出立体感强、色彩鲜艳的动漫人物和场景，给受众带去全新的审美体验，有故事、有情节、有细节，让内容轻巧落地，达到传播效果。例如，新华社新媒体产品《2021，送你一张船票》，用一艘红船的航程串联起中国共产党成立100年以来发生的大事件，采用动画长卷的形式展现中国共产党领导下国强民富的动人图景。成熟的手绘，要求美编具备绘画技巧、艺术审美、新闻产品传播的受众思维等，这样才能将内容创意与表现形式完美结合。
互动性地呈现则相对比较容易，通过设计让受众通过点击、拖拽等方式与参与互动，营造出更加丰富、有趣、充满互动性的用户体验。例如，山西新闻网推出的互动海报《来山西，邂逅一场“美拉德”秋天》，点击画笔，就能实现让画面中的场景一秒入秋，在阅读、观看和交互上带给受众全新的体验。法治日报社2023年全国两会报道推出的《“拼”对九宫格，解锁政府工作报告！》，根据报告中经济、民生、法治、常态化疫情防控等热点话题，采用“SVG+拼图+手绘”的交互形式，受众滑动九宫格拼图解锁完整海报，就能体验全国两会报道带来的获得感。
总之，全媒体时代，传统媒介与新媒体融合趋势越来越明显，很多融媒体选题和内容容易同质化，想要脱颖而出，必须有创意和新意。美编人员要在设计能力、创新能力方面不断学习，努力提升，设计出更多更好的作品，让受众产生分享动力，助力新闻媒体融合传播的形态不断丰富，取得良好的宣传效果。（作者：山西新闻网 闫芳芳）
【责任编辑 董晓飞】
