打造特色专业镇是省委作出的重大决策部署，是省委十二届六次全会提出“66831”工作体系的“八大抓手”之一。榆次区自开展专业镇建设以来，紧扣省委、市委全会精神部署要求，锚定建设现代都市农业高地，充分挖掘本地资源要素、区位优势、产业特色，以“外引内育提品质，提档扩规筑品牌”为突破口，形成一批龙头企业示范引领作用显著、产业集群有序带动发展的榆次特色农业专业镇品牌。

一、盘活资源新潜力，打造提质增长极

坚持将专业镇经济发展作为探索资源型地区产业转型的有效路径，通过不断延伸产业链和经济效益，推进区域资源向优势企业集中，优势企业向重点园区集聚，全面激活农特产品发展资源与潜力。

锻长板补短板提质培优。依托晋中百里乡村振兴示范廊带和榆次百里蔬果田园文化体验示范廊带“双廊”驱动，利用紧邻晋中国家农高区的区位优势，采取产业链上下游整体配套协同发展、规模化种养和产品开发互补、初加工与精加工并举、高效生产与市场销售有效衔接的方式，在“特”字上下功夫，在“优”字上做文章，因地制宜支持生产经营稳定、市场前景广、成长空间大、创新能力强的企业“升规入统”，推进专业镇产业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，补齐设施、技术和营销短板，把农产品资源优势转化为经济优势，成功打造张庆陈醋、东阳修文蔬菜、北田庄子水果3个专业镇。

引龙头聚链主示范先行。紧抓与开发区“飞地经济”合作契机，全方位推动农业产业建圈强链，高标打造“千亩农特产品精深加工产业园区”，大力实施农业龙头企业培优工程，精心培育全产业链标杆企业，积极推动企业强强联合、同业整合，重点以海玉园食品、恒茂农科蔬菜、鑫昇达水果、灯山井陈醋酿造等龙头企业为“链主”，组建15个农特产品精深加工产业联盟，统筹引导上中下游各环节、大中小家庭农场、专业合作社等主体协调联动、一体发展，加速实现产业链“集链成群”，价值链“多点增值”。目前全区农特产品精深加工企业达到210家，其中市级以上龙头企业31家，预计年底全区农产品加工企业销售收入达200亿元以上，力争用5年时间打造全省首个千亿级农特产品精深加工产业集群。

二、释放特色新活力，提升竞争加速度

特色专业镇立足产业“特而强”、机制“新而优”，坚持品控管理与品牌打造同步提升，从产品质量、文化内涵、品牌培育方面入手，加快推动农文旅深度融合、现代农业“接二连三”，进一步形成具有核心竞争力的精品品牌。

创特色铸品质塑造品牌。按照“存量做精、增量调优”的原则，加快实施品牌强农战略，与四川大学农产品加工研究院深度合作，谋划了以“核心龙头企业+冷链物流仓+标准生产厂房”为主导的园区规划布局，共建技术研究中心，吸引各类市场主体参与，联合多个农业主体共同孵化农产品特色品牌，加速农特产品成果转化。瞄准产业发展方向，聚焦蔬果、醋等重点农特产品，精心打造灯山井陈醋、榆次苹果、逯村水果西红柿等区域公共品牌，同时，完善农特产品地方评价标准和技术支撑体系，强化农产品质量安全追溯和“三品一标”农产品认证管理，进一步增强“榆字号”优质特色农产品品牌影响力和消费认可度。

强内涵延链条多元融合。将休闲康养、文化艺术等元素有机结合，开展“农业+”专业镇特色游。延伸农业产业链，建设东湖老醋醋疗健康养生体验中心，果蔬农事体验和观光农业服务园区，根据不同资源充分发挥“食、疗、商、住”作用，探索开发保健品、日用品、药食同源康养系列产品，全力推进“农业+康养”融合化发展。扩充廊带旅游采摘专线，打造15个精品采摘园，借助节日主题、特色活动，以苹果、樱桃等种植园为依托，完善农家乐生态餐厅等配套基础设施，增设网红打卡点，引入围炉煮茶等休闲业态，推出集观光体验、品尝采摘于一体的“农业+休闲”系列活动。将农产业的传承性和时代性相结合，打造“农耕博物园”“老西醋博园”、国家级非物质文化遗产——美和居老陈醋酿制技艺传习所等，有效提升农旅文化品牌核心竞争力，切实将“农业+文化”特色资源优势发挥出来。

三、注入“双线”新动力，激活消费新引擎

融合电商平台、智能技术和展览推介会、展销会等线上线下助农活动优势，主动适应不断升级的消费需求，开展多元素多场次互动活动和消费场景，集中推介和展示榆次区专业镇发展成效和特色产品，为本土农产品打通销路，实现群众增收致富。

搭平台建载体线上引路。以创建乡村e镇为抓手，支持清清苹果、怀仁老陈醋网络销售入驻天猫、京东等大型电商平台，在助农电商拓展线上销售渠道的同时，加强与北京贡天下、杭州乐播公司线上平台对接合作，扶持培育本区范围内有影响力的带货主播和专业运营人员，借助潇河乡村e镇“创新创业直播大赛”、第一届电商狂欢购物节等活动，以“直播+电商+助农”的方式，加大品牌营销创新力度。此外，以“智慧+农业”管理系统建设为载体，打造20个数字化标准园，通过将互联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等现代信息技术与农业生产经营相结合，推广榆次区智慧农业管理系统，为农业生产提供精准、可视、智能的现代农业技术，助力专业镇优质农产品火热“出圈”。

拓渠道强服务线下发力。携手浙江农本公司积极探索区域公共品牌营销推广模式，从甄于细节到精于品质，从颜值“出圈”到内涵“圈粉”，优选农特产品加入“榆次好吃吃”“来次购”区域公共品牌，与“晋港通”、北京新发地农产品批发市场开展深度合作，为榆次特优农产品组团进京销售搭建桥梁。以“欣欣向‘蓉’，‘榆’见未来”招商引资推介会为契机，围绕魅力榆次农特产品展销、“一镇一品”电商线下展区专场，为全区优质农产品企业提供最佳展示“窗口”，全方位宣传、展示专业镇建设成果和特色优势，进一步推动资源共享、品牌共享、市场销售共享格局，多维度提升农特优产品的美誉度和附加值，让榆次区特色农产品携“亮点”出场。

作者单位：晋中市榆次区委政研室

朱艳萍

【责任编辑：周伟】