本报讯 6月27日，省旅发委传来消息，根据国家有关部门的精神，我省之前的旅游主题宣传口号“晋善晋美”停止使用，今后使用“华夏古文明山西好风光”作为山西旅游主题宣传口号。
为确保山西旅游形象标识（LOGO）与主题口号相一致，省旅发委组织对原山西旅游形象标识进行了相应的修改，并就山西旅游主题宣传口号和形象标识使用作出规定。原山西旅游主题宣传口号“晋善晋美”和其对应的山西旅游形象标识全部停止使用，新的山西旅游宣传口号“华夏古文明山西好风光”和新的山西旅游形象标识即时启用。
省旅发委要求，各市须按照规范的字体和图形使用旅游主题宣传口号和形象标识。为加强山西旅游宣传推广，整体打造山西旅游品牌形象，各市（包括所辖县区市、所辖旅游企业）在旅游宣传推广活动、旅游形象广告以及宣传资料和旅游纪念品等设计制作时，在体现本市旅游主题宣传口号和形象标识的同时，原则上一律要有山西省旅游主题宣传口号和形象标识，共同打造山西旅游品牌形象。
同时，为加强对山西旅游主题宣传口号和形象标识的版权保护和使用管理，省旅发委负责向国家工商总局国家商标局申请注册“华夏古文明山西好风光”旅游主题宣传口号的中英文商标（原LOGO图形部分已经注册），并制定《山西旅游主题宣传口号和形象标识使用管理办法》。
山西是中华文明的发祥地之一，历史文化积淀深厚，拥有丰富多样的旅游资源，国家级重点文物保护单位居全国第一位，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。据了解，2003年以来，山西省曾一直使用“华夏古文明山西好风光”的旅游宣传口号。2012年7月，省旅游局面向全社会公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识，最终“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。
著名歌唱家郭兰英的一首《人说山西好风光》经久不衰，山西以“华夏古文明山西好风光”的旅游宣传口号宣传了10年。时隔五年后，又再次回归。丁岭燕
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