伴随着消费升级一路成长起来的80后、90后开始装饰自己的第一个家,中国的家居家装市场已呈现全新的面貌。京东数据研究院数据显示,网购正成为家居家装的重要购买渠道,且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;80后、90后已成为核心消费群体,用户群体年轻化趋势显现。
用户群体及需求的演变,使得家居家装行业的入口已经从家居商城等下线门店转移到了互联网平台,用户寻求家居装修服务会优先选择互联网平台,并通过平台选择装修服务和采买建材,同时随着整装、整家定制等一站式的服务模式普遍兴起。为了和各类家居建材品牌方共同挖掘发展红利、探索新的商业模式,2022年,齐家网全新打造了以团购为核心的全屋家电家居建材电商平台,通过专属1V1材料管家深度服务+深耕上游供应链,帮助用户以优惠的价格“团购”到优质的装修需求产品。
据记者了解,作为家装行业互联网平台,齐家网整合公司线上线下流量、合作装企和城市分站等各方资源,与1000+大牌厂商合作,将有装修需求的精准用户聚集到齐家优选商城的私域社群,深入挖掘用户采买需求,经营范围涉及成品家具、定制家居、家用电器、陶瓷卫浴、家居软装等,给用户带来更便捷、放心和省钱的一站式采买体验,据相关数据显示,通过齐家优选商场进行采买比自采价格可节省20%-40%。目前,“正品大牌、击穿底价、一站购齐、专属管家”已成为齐家优选的新标签。
实际运营层面,齐家优选商城将采取“海陆空”全栈式的运营模式,以更新的商业模式和更高的转化效率,帮助家居建材品牌方实现规模化的销售转化,并通过齐家的内容营销能力,打造爆款产品和网红品牌,帮助品牌方抓住后互联网时代的流量红利。
多年来,作为平台方的齐家网积累了大量的用户、装企、设计师、家居建材品牌方、监理以及行业协会等资源,并与各利益相关方都建立了密切的合作关系,一直以来扮演着行业资源整合者的角色。通过齐家平台背书及优质的内容输出,相信在让利用户的同时也能带动提升商家产品的曝光量和品牌美誉度。
【责任编辑 李千叶】
