当今，市场经济的竞争已从产品竞争、技术竞争发展为品牌竞争，品牌将成为主导市场的关键因素。商标是品牌的重要载体，是知名品牌的最为重要的知识产权，也是品牌经济的关键支撑。
从宏观层面看，实施商标品牌战略，促进企业品牌发展，是推动经济高质量发展的关键环节
发展品牌经济，其实是在新一轮国际竞争和市场经济发展的大洪流中，探寻一个新的出口。从宏观角度看，我国经济发展已经进入新常态，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显，打造品牌经济是适应新常态的必然要求。强化商标品牌战略实施，促进品牌经济发展，是当下中国知识产权工作的重要任务。品牌经济发展，就是高质量的经济发展，没有众多的知名品牌，高质量的经济发展就失去了支撑。在经济全球化的今天，品牌是中国产品走出去的“绿卡”，也是中国制造业形象的“名片”，而商标作为一种视觉标志，是品牌记忆的索引符号，是企业品牌最为重要的知识产权。国际企业往往通过法律将技术、品牌优势转化为知识产权优势，并在世界贸易组织框架内将知识产权优势演变为市场竞争优势。可以认为，品牌经济的发展有赖于商标品牌战略的有效实施。中国目前是一个商标大国，但还不是一个品牌强国。发展以商标为支撑的品牌经济，首先，应明确商标战略实施的政策目标是创建更多的知名品牌，而不能片面地在注册商标数量上做文章；其次，要重视知名品牌的知识产权保护，防止知名商标遭遇抢先注册，避免中国知名商标在跨国并购中的流失和退市；最后，通过商标保护营造具有中国特色的民族品牌，让世界感知中国文化的深厚底蕴。
从微观层面看，注重商标保护，打造知名品牌，是提升企业核心竞争力和市场影响力的重要途径
从微观层面看，企业作为国民经济的基本单位和经济活动的主要参与者，是商标品牌建设落地执行的主体。随着市场竞争的广度和深度不断加剧，企业必须走出同质化竞争、价格竞争的传统老路，由产品创新、技术创新、商业模式创新等积极推进品牌创新，在品牌竞争中寻找出路。企业之所以要创造好商标、好品牌，是因为这个商标是一种重要的无形资产，它能创造出相对于有形资产而言更大的价值，是企业能够不断生发出利润的价值来源，也是占领市场、打败竞争对手的最主要的武器。正是因为商标的这种效用，才激发了企业家投资商标，保护商标，千方百计去维护商标的良好商誉。
从消费者的角度看，著名商标、好品牌代表着过硬的品质，是尊重消费者权益的体现
当前，我国已进入品牌消费时代，消费者从关注物美价廉到热衷于品牌消费，消费者越来越在乎品牌传递的文化内涵及其自身的契合度。企业品牌丰富的文化与价值观内涵会凝结在商标上，与消费者在心理上进行连接，产生客户情感价值。体现的是一种时尚理念和文化价值观，消费者对不同品牌的选择也透射出消费者不同的消费观和价值观。同时，商标是一种具有品质内涵的象征性社会符号，因为质量作为一种附属于产品本身的固有属性，很难直观的被消费者所掌握，那么人们就需要一种更简洁、更直观的方式来传递产品质量，于是商标和品牌就承载了这样的功能。商标的基础功能是识别来源，引导消费者由牌择物，当我们去看一个好商标好品牌的时候，往往最直观联想到的就是它所代表的某种特定的服务或品质，是对消费者权益的尊重，以及这个商标所带来的价值归属。
从法律层面上看，保护商标和品牌，就是明晰品牌的产权地位
知识产权制度无疑以权利保护为核心，只有充分和有效保护，才能使知识产权鼓励创新的激励机制发挥作用。商标作为企业重要的知识产权，它融合了企业品牌创新与知识创新、技术创新、质量提升、商业模式创新、新兴产业发展、新业态培育以及企业文化等众多功能元素，保护商标就是保护企业的创造和创新，就是保护企业的知识产权。侵犯注册商标专用权、恶意申请商标注册，就会造成产权不清晰，法律地位不明确，就会使企业失去创新动力。一个不断被假冒、被“山寨”、被侵权甚至被滥用商标的营商环境，很难创造出百年老字号企业，更难创造出世界知名企业和品牌。习近平总书记强调，“保护知识产权就是保护创新”，这一重要论断深刻揭示了知识产权与科技创新之间相互促进、融合共生的紧密关系，为新形势下我国统筹推进知识产权保护和科技创新工作指明了方向，提供了根本遵循。加强对商标知识产权的保护，有利于保护和激发企业和科研人员的积极性和创造性，激励他们潜心钻研技术，不断创新创造，做出重大原创成果，就能为品牌经济的发展提供丰沛的动力源泉。商标凝聚的质量、创新、信誉、文化等丰富内涵，是品牌知名的显著特征，是支撑区域经济发展的重要元素。加大对商标知识产权的保护力度，就是大力支持发展品牌经济，就是明晰商标作为企业资产的产权地位，就是实现以品牌引领高质量发展、创造高品质生活之路。保护商标就是规范市场经济秩序，营造公平竞争的品牌发展环境。 张国胜 王佳佳
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