大同、平遥双双跻身全国热门目的地前十，太原酒店预订热度跻身全国“提前订”TOP10，山西酒店预订量较去年同期增长56.19%，长线游中年轻游客占比已接近48%……从一组数据我们不难发现，2026 年中秋国庆长假山西文旅市场的火热。那么，这份热度从何而来？背后又藏着哪些文旅消费新变化？
从景区独大到城乡多点开花
威风锣鼓、祥龙献瑞、古礼拜月、雅乐展演……这几天的晋中市太谷古城内可谓热闹非凡。饼香从老院里飘出来，太谷饼刚出炉，外皮酥香，游客一边尝一边买，纸袋拎在手里沉甸甸的。
如今的太谷古城非遗市集、传统手工艺展示常态化运营，太谷饼等特色食品销售火爆。游客从 “过境打卡” 转向 “深度体验”，古城民宿入住率提升，夜间餐饮、购物、休闲形成闭环，过夜消费带动效应显现，县域古城消费潜力持续释放。
城市微游也成为了本地人的新选择。太原迎泽大桥成为现象级地标，尤其恰逢国庆，全线布置 369 面五星红旗，汉白玉护栏、金色桥头堡、莲花路灯形成鲜明视觉符号。游客们专程前来拍照打卡，夜晚亮化景观与汾河两岸夜景联动，成为市民散步、休闲、社交的核心场所，带动周边休闲消费显著增长。9月25日晚，太原市民王晶晶举着手机拍下桥下流光溢彩的汾河夜景，笑着说：“刚吃完饭，正好出来遛个弯，在家门口就能打卡这么美的风景。”
此外，田园游逐渐走进大众视野。稻田望月、花仙月下、花好月圆……一系列中秋限定活动轮番上演，太原康培稻田公园营销总监程浩告诉记者，今年中秋节期间客流，同比去年增长50%。
程浩介绍，今年中秋，越来越多的太原市民选择暂别城市喧嚣，走进田园、亲近自然。在康培稻田公园，金黄的稻浪随风起伏，浓郁的农耕气息扑面而来，游客们在这里赏稻田美景、品农耕文化、享田园乐趣。从“看景”到“下田”，从“观光”到“体验”，田园游、自然游正在成为太原文旅消费的新趋势。
从走马观光到品质深耕
记者调查发现，今年“双节”，山西文旅消费不再局限于景区观光，而是向品质化、多元化、服务化延伸，游客消费重心从“看风景”转向“享体验、重品质”，消费结构实现根本性优化。
百姓渔村餐饮集团总裁姜丽莉向记者透露，距离中秋假期还有将近1周的时间，百姓渔村旗下部分餐饮门店，中秋当晚包间已经全部订满，同时假期内客房预订紧张。
随着长线游、家庭游、年轻客群占比提升，精品民宿、主题酒店、古城院落、乡村特色住宿预订火爆。而且，还有很多游客不再满足于基础住宿，更青睐兼具舒适度、氛围感与在地特色的住宿产品，住宿消费成为文旅支出的重要组成。
“我从上海过来，今天中午特地点了一盘这里正宗的莜面栲栳栳。”在太原面食店内，王爷爷指着刚端上来热气腾腾的莜面栲栳栳乐呵呵地说。
刀削面、平遥牛肉、浑源凉粉……本土特色美食，从果腹需求升级为文旅体验核心环节。景区周边、古城街巷、乡村市集内，本土餐饮门店客流不断，游客愿意为“正宗风味”“烟火气息”付费，特色餐饮成为拉动消费的重要抓手。
文旅商品也走向了精品化、特色化。古建文创、晋商主题周边、黄河文化衍生品设计感、实用性显著提升，摆脱同质化困境；乡村小米、红枣、杂粮等农特产品，通过品牌化包装、场景化销售，成为游客返程首选伴手礼。文旅商品消费从“可买可不买”变为“主动选购、乐于消费”。
年轻流量重塑文旅消费生态
任贤齐、张韶涵这些知名歌手的演唱会恰逢“双节”档期开唱，山西体育中心周边人流如织，数十万歌迷从全国各地奔赴太原，其中省外观众占比接近五成。与传统观光客不同，年轻歌迷以观演为核心出行目的，行程普遍延伸至 2—3天，直接带动节前酒店预订火爆，推高太原跻身全国酒店“提前订” TOP10。
对于演唱会带动的经济效应程浩深有体会，近期正值任贤齐太原演唱会举办，不少外地歌迷在观演之余走进稻田公园，打卡“奇迹乐园”，感受太原“歌迷之城”的农文旅新场景。
中秋期间，太原康培稻田公园积极联动“歌迷之城”城市热度，创新“农文旅+演唱会经济”，打造“奇迹乐园”。园区将稻田景观、亲子游乐、农耕体验、特色市集与歌迷打卡互动相结合，吸引本地市民和外地游客前来体验。
“看完任贤齐演唱会后，顺便来稻田公园打卡，感受到太原不一样的秋日氛围。”外地歌迷说。
程浩介绍，演唱会带来外地客流，也带动了园区餐饮、文创、农产品等消费。后续康培稻田公园将持续深化农文旅＋演唱会经济，刷新城市新名片，为全国歌迷提供打卡新地标。
从流量到留量，从热度到长效，太原“歌迷之城”不仅点燃双节消费热潮，更成为山西文旅吸引年轻客群、提升城市活力、推动产业升级的重要引擎，为全省文旅高质量发展注入持久动力。
一系列新场景、新业态，勾勒出山西文旅市场正在发生的消费新变化。城乡文旅多点发力，品质体验需求持续上升，文体跨界融合不断拓展客源，这些变化，正在重塑着山西文旅的面貌。 本报记者 高皓月
【责任编辑 陈畅 见习编辑 李佩瑶】
