见习记者  高皓月  实习生  朱一坤  文/图

一颗直径仅几毫米的彩色塑料颗粒，能做什么？答案是，它可以变成年轻人的“心头好”。

一颗颗彩色塑料颗粒，在指尖拼凑成图案，经熨斗加热定型，最终变成独一无二的挂件或摆件——拼豆，这项被年轻人称为“当代十字绣”的手工活动掀起了一场消费热潮。拼豆究竟有何魔力？拼豆市场又是否值得商家蜂拥而至？消费者又该避雷哪些陷阱？

小豆粒“拼”出大市场

3月17日下午3时，记者来到位于太原市柳巷商圈一家名为“缘来如此”的DIY手工坊。虽是工作日，但在2个小时内，店里已经陆陆续续有20余位年轻人前来拼豆。

该店店主刘海燕笑言：“今天顾客算少的，周末人会更多，而且之前爆火的时候几乎天天都‘座无虚席’。”

店内顾客专心地拼着自己手中的图案，其中一位消费者说：“我觉得挺好玩的，而且还很解压。”

刘海燕告诉记者，来店里的顾客年龄主要集中在15岁到25岁之间，大部分为学生。这家店是去年3月份新开的，作为一家全国连锁店，当时选址时也是考虑到太原拼豆市场还未大规模发展，同时学生资源相对丰富。

然而，一年间拼豆市场发生了巨大变化。“尤其去年受影视剧《永夜星河》的影响，拼豆可以说爆火，当时基本上能做拼豆的商家都赚了不少钱。”刘海燕笑着说。

据了解，过去一年，淘宝平台上拼豆搜索量同比增长近500%，位列“淘宝2025年度十大商品”第二名；抖音发布的马年春节消费数据报告显示，Z世代下单的团购商品中，拼豆的订单量同比增幅达9018%；在小红书平台上，2025年拼豆相关话题浏览量近80亿次，并入选平台“年度十大出圈兴趣”，展现出拼豆强劲的市场爆发力。

第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元。还有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元。

从“卖豆子”到“卖体验”

然而，拼豆市场真有想象中那么“暴利”？又是否值得商家不假思索蜂拥而至？

记者在电商平台搜索时发现，位于太原市的不少拼豆体验店都显示为新店，大多是去年年底到今年年初才开业的。

其中一位商家向记者表示，她的店之前主要经营杂货，由于一位朋友10年前就已经步入拼豆行业，因此，在朋友的帮助下,年前将自己的杂货铺开辟出一部分空间用于经营拼豆。

“我好在经历了一个寒假，营业额还不错，但寒假过后客流量少很多。而且现在太原市内拼豆店迅速扩张，已经不算一个什么稀奇的行业，我建议现在想涉足这个领域的商家还是要‘三思’。”该商家说。

消费者正专心致志拼豆

其实，与这位商家有类似想法的业内人士不在少数。他们算了这样一笔账。市面上质量稍好一些的豆子100克的批发价在7到8元，豆子的成本并不高。然而，租金、水电、人工等费用却是一大笔开支。此外，也有商家透露，拼豆翻台率较低也是需要考虑的一大因素。

搜索电商平台，大部分商家将团券的链接设置为按小时计费或按天计费。另外，还有单人、双人、多人的区分。单人1小时价格在9.9元到十几二十元不等，单人不限时则在几十元不等。尤为一提的是，普遍双人不限时的价格在50元到100元之间。前来体验拼豆的消费者大多为2人及以上，而完成一幅比较复杂的图，时间通常超过1小时。因此，有很多消费者愿意直接选择不限时的选项。

“很多时候看着屋子里的人很多，但有可能一天几乎没有换过新的顾客。”刘海燕说。

“好在9.9的拼豆对我来说算是引流项目，否则确实很难支撑。”另一位商家坦言。

刘海燕表示，其实市面上拼豆店不少，这个时候想要突出重围，最重要的还是服务。

拼豆对于很多年轻人来说最重要的是拼的过程，以及收获自己亲手创作成品后的那份喜悦，还有分享到社交平台后得到“同好”的认可与点赞。

“希望通过优质的服务，消费者成为‘回头客’，再‘口口相传’吸引更多朋友来到店内。”这一点成为受访商家的共识。

爆款手工的“隐秘角落”

有豆子，有场地似乎就能够开一家拼豆体验店。而且，有了自动烫画机的加持，工作人员也不需要过多的专业技术便可以完成一套操作。

低门槛入局成为拼豆市场的特点。然而，也正是因为门槛低，容易造成行业的质量、服务水平参差不齐。

店里位置不够，由于商家与顾客没有沟通好，浪费了大量时间；商家准备的工具不够，把先到顾客所用的工具“强行”分给新来的顾客；拼豆被烫坏，一天的付出功亏一篑……

翻开评论区，消费者的吐槽并不少见。但拼豆的“坑”不仅出现在线下，线上平台同样防不胜防。

记者咨询电商平台售卖拼豆的商家是否有质检报告时发现，不少商家回复“有”但迟迟没有发来报告，还有的商家以未拍照等各种理由推诿。更为离谱的是，其中一家专卖店客服直接提供了一份全英文的所谓“质检报告”。记者询问品牌是否为国产品牌，对方回答“是”。记者进一步询问是否有中文版的质检报告时，对方则称让自己翻译。

据了解，《中华人民共和国产品质量法》第二十七条明确规定，产品或包装标识必须有中文的产品名称、厂名、质量检验合格证明。《流通领域商品质量监督管理办法》第八条规定，商品标识、合格证明必须使用中文，便于识别，不得误导消费者。

此外，关于拼豆图案是否侵犯知识产权等相关问题同样引起了争议。

拼豆虽小，却承载着年轻人对情绪价值的渴望；市场虽热，但容不下“三无”产品的野蛮生长。唯有守住质量与服务的底线，让每一次熨烫都安全无虞，让每一次消费都落地为有温度的真实体验，才能让拼豆这颗小豆子，从一时的风口成长为滋养生活的常青产业。

【责任编辑 陈畅 实习编辑 葛焱】