近郊热门打卡地、携宠游、小城游……这个“五一”假期，旅游市场掀起一股多元玩法新浪潮。根据马蜂窝平台数据显示，“五一”假期，山西小众自驾路线，冷门文化古城等关键词搜索量环比激增，折射出游客对深度文化体验与舒适旅行的双重追求。
自驾纵贯三晋 解锁表里山河的N种方式
“从太原出发，经雁门关到芦芽山，一路穿越北岳恒山腹地，这才是山西的正确打开方式。”资深自驾爱好者贺先生提前半个月规划了一条贯穿晋北的5日环线，这条串联起代县边靖楼、宁武万年冰洞、五寨荷叶坪草原的线路令他心驰神往。除了贺先生选择的自驾路线外，在社交媒体上，围绕太行、长城旅游公路展开的自驾游帖子如雨后春笋般涌现，露营、徒步等方式受到年轻人追捧。
山西得天独厚的地理格局为自驾游提供了天然“画布”。沿太行一号旅游公路，游客既能探访王莽岭挂壁公路的惊险奇观，也可深入历山原始森林寻找新生动物的踪迹；黄河一号旅游公路则串起老牛湾、碛口古镇等9个4A级景区，让游客在黄土高坡与母亲河的交响中读懂华夏文明起源。记者在某租车平台上看到，“五一”假期，山西地区SUV车型预订量较大，同时家庭出游更倾向选择的7座商务车可谓一车难求。
小城逆袭记 冷门目的地遇上文化觉醒
在潇河莲花湾景区，斑斓的烟火照亮夜空，令游客目不暇接；永和低空飞行小镇里，直升机螺旋桨的轰鸣声划破天际，游客在高空欣赏乾坤湾美景，发出阵阵赞叹；高平炎帝陵景区内，游客在古树成荫的陵园内，感受农耕文明起源中，这些场景勾勒出山西特色小城的逆袭路径。
借助“黑神话悟空”“东方甄选山西行”等文化IP，过去我省被低估的文化富矿正在释放能量。长治八泉峡、晋城司徒小镇、运城解州关帝庙、临汾小西天等景区持续火爆，部分热门景点游客接待量一度饱和。
在文旅部门的持续发力下，近年来，我省不断提升和打响“华夏古文明山西好风光”“康养山西夏养山西”“旅游满意在山西”等品牌，在初步形成“地上文物看山西”广泛共识的基础上，迈出由资源宣传向产品、业态推广转变的新步伐。
据了解，今年，我省还将凝练三晋文化IP，进一步延续和放大“悟空”流量效应，让更多游客走进全省各地，体验千年文明的无穷魅力；我省还将积极融入京津冀、晋陕豫“朋友圈”深度开拓长三角、粤港澳及西北、西南等客源市场。
同时，山西省文旅厅推出的《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2025年行动计划》初见成效，“文旅+百业”“百业+文旅”模式正在激发新的消费动能。（本报记者 曹翀）
【责任编辑 陈畅 实习生 翟培辰】
