编者按：春节，承载着人们对团圆、喜庆、祥和的无限向往。从传统的年货采购到现代的文化体验，从线下市场的热闹喧嚣到线上网络的便捷购物，年味的呈现形式愈发多元。本报记者深入挖掘不同市场中的年味，展现春节的丰富内涵与时代变迁，为读者呈现一个立体、鲜活的节前市场全景。

大型商超红红火火迎新春

街头巷尾的红灯笼一亮，心底的年味开关就“啪嗒”打开。置办年货，是过春节的“头等大事”，百态年味从精心准备年货开始，记者走访太原市各大商超，看到各种年货活动都在火热开展，居民消费热情持续高涨，红红火火迎接新春佳节到来。

年货专区拉满春节氛围感

走进太原家家利超市，寓意着新年红红火火的饰品，及蛇年吉祥物格外醒目，浓浓的年味儿扑面而来，前来购物的居民络绎不绝，在专门设置的“年货大街”区域内，到处摆满了琳琅满目的年货，坚果、饮品、点心等各类礼盒排起了长长的队伍。宣传海报上写着“米面粮油、糖果烟酒、牛奶饮料、南北干货、特色礼盒年货福利一站购”的标语，团购活动也在火热进行中。商超负责人介绍，进入腊月以来，超市的人流量、销量都在翻倍增长。我们提前备货，年货礼盒货量比之前翻了几倍。尤其是山西本地的名特优产品，例如平遥牛肉、吕梁野山坡沙棘汁等特别受到顾客的喜爱，许多在太原工作的外地人在返乡前会选择购买土特产品作为年货，感受到来自山西的年味。

除了米面粮油、酒水饮料等，传统节日礼品也一应俱全，针对消费者的辞旧迎新需求，超市的年节饰品、碗碟等厨房用品也扩大了陈列。其中，具有蛇年元素的毛绒玩具和有着美好寓意的柿柿如意抱枕等都有着较高销量。市民曾先生购买了不少红色元素的商品，包括红色果盘、红春联、红灯笼、红摆件、红茶具等。“春节要用红色，把家里装饰一番，图个喜庆。”

多元形式展现年货消费新态度

记者发现，从每位顾客的购物量上，就能看出各位消费者对于购置年货的不同态度。来自小店区的李先生推着满载的购物车告诉记者：“快过年了，来提前囤点年货，到时候过年好走亲戚，超市比较方便，来一趟就差不多能买齐了。而另一位张女士则说：“现在过年超市也不休息，不用提前囤货，随用随买更加新鲜，小程序上还可以送货上门，不用自己搬来搬去很方便。”

商超负责人在采访中谈道，“在消费趋势上，今年大家对年节礼品的选购越来越注重实用，高性价比商品是顾客的首选。考虑到春节消费要能买到实惠，送礼还要‘有面儿’，100元至300元是消费最高频的价格区间。”通过供应链优化，部分礼盒售价较去年同类产品定价跌了三成。今年我们在春节商品的选择上下了很大的功夫。无论是准备丰富的食材，还是寻找独特的年礼，都能在家家利超市一站式得到满足。”（见习记者 杨楠）

集贸市场手写春联受青睐

随着春节的临近，太原市各大集贸市场的年味儿愈发浓厚。市场内挂满了红灯笼、春联、福字等装饰品；摊位上摆满了新鲜的蔬菜水果、肉类、海鲜和各式各样的干货、；消费者穿梭于各个摊位之间，挑选着各种年货……

市场人潮涌动年货琳琅满目

1月14日，记者来到位于小店区长风大卖场内，这里已经提前进入了“春节模式”。红灯笼、春联、福字等商品应有尽有，摆满了各个摊位。红彤彤的灯笼和春联将市场装扮得格外喜庆，为即将到来的新年增添了浓浓的节日氛围。

在集贸市场一角，有一个特别引人注目的摊位——春联摊。这里从地面到天花板，红灯笼、中国结、福字等传统装饰品随处可见，摊主热情地向每位顾客介绍着自家的春联。“这是一副经典的手写春联，‘天增岁月人增寿，春满乾坤福满门’，寓意着新的一年里全家人都能健康长寿，幸福美满。”不少市民围在这个摊位前挑选心仪的春联。记者注意到，除了春联、彩灯、窗花之外今年多了不少创意蛇年冰箱贴。“今年冰箱贴比较流行，我们进货时也多选择了一些造型精美的冰箱贴，价格定在20元到50元之间，很多年轻人会选购。”摊主向记者表示。

在杏花岭区的龙潭大集上，浓浓的年味儿扑面而来。烧肉、丸子、炸鱼、皮冻各类熟食，吸引了不少市民前来抢购。正在挑选皮冻的李女士笑着说，“我每年都会来这儿提前备一些干果之类的，既新鲜又实惠。”

商家积极备货迎接销售高峰

为了应对即将到来的销售旺季，商家们早早开始了准备工作。“我们提前一个月就开始备货了，确保货源充足，满足顾客的需求。”一位经营多年的老商户介绍道。他还提到，随着近年来线上购物的发展，他们也开通了网上销售渠道，方便更多消费者选购心仪的商品。

“炸带鱼、小黄花鱼、烧肉、丸子，这些都销量都比较好，今年我们也是提早备好了货，如果顾客订的量大一百多斤需要提前预约，三五十斤我们的货都可以直接拿，充足得很。”一位熟食摊摊主告诉记者。（见习记者 王雨欣）  

新春将至 花灯耀龙城

随着农历新年的脚步日益临近，太原这座拥有悠久历史的城市，正以它独有的方式，将年味儿渲染得愈发浓烈。从古城墙下到乡间小巷，从璀璨花灯到民俗活动，每一处都洋溢着浓浓的节日氛围，让人心生向往，期待着与亲朋好友共赴这场年度盛宴。

古城灯会即将点亮

在太原古县城，一场名为“盛世花开 锦绣太原”的灯会正如火如荼地筹备着，预计于2025年春节前夕盛大启幕。“每年春节，我都会和家人一起去太原古县城看花灯，这已经成了我们家的一项传统。”市民张女士告诉记者，“我从古县城的公众号上了解到今年的花灯特别漂亮，尤其是那个‘灵蛇化龙’，据说既有传统韵味，又不失现代感，非常适合拍照留念。”

“花灯已经制作完成，只待亮灯仪式的那一刻，整个古城将被点亮，成为一片绚烂的海洋。”太原古县城的工作人员满怀期待地介绍道。其中，南门处的“灵蛇化龙”灯组尤为引人注目，其线条流畅，色彩柔和，既蕴含了传统吉祥图案的美好寓意，又通过现代设计语言赋予了新的生命力，象征着新春的美好祝福与无限希望。值得一提的是，为了吸引更多游客，古县城还推出了早鸟票，仅需9.9元即可提前感受这份节日的喜悦。

古堡内花灯节提前预热 文化消费升温

位于太原市小店区的王琼故里刘家堡，也即将迎来第四届“堡里有年味 回村过大年”蛇年花灯节的盛大启幕。从农历腊月二十三（1月22日）至正月十八（2月15日），这里将成为一片灯火辉煌、五彩斑斓的梦幻世界。以“蛇舞新春、福满古堡”为主题，刘家堡不仅保留了传统的大型花灯组，更创新性地加入了融入现代元素的创意花灯，如以童话故事、爱情故事、动漫形象等为蓝本的花灯……让消费者充满期待。

据介绍，此次规模相比往年更大，力求让每一位游客都能感受到浓浓的节日气氛。

此外，在近日太原市图书馆举行的春联送祝福活动中，市民通过线上预约的方式，可以领取到寓意吉祥的春联，为新春佳节增添浓厚的文化气息。（见习记者 武亦洁）  

年货搭子解锁线上新商机

“主播，拍几号链接最划算？”“这个保质期多久？”“快递什么时候停运？”在抖音商城年货节宝聚源食品旗舰店的直播间内消费者询问，等待着商家的回答。一年一度的“年货节”已经拉开帷幕，网络市场早已成为商家的必争之地。今年，线上销售有哪些新变化？年货搭子又解锁了哪些新商机？

花式价格战仍是主流

“恰好有‘年货节’再加上政府补贴能省不少钱。”正在浏览洗衣机售卖页面的贾女士说。

和贾女士不谋而合的人不在少数。“新年要有新气象，每年这个时候很多家庭都会进行大扫除，洗衣机的需求量也会随之增加。不仅如此，像冰箱、厨卫等产品的销量同样会提升。再加上‘年货节’的优惠尤其今年还有国补，消费者能够更划算。”山西苏宁易购市场总监董奇杰介绍。

除了如火如荼的家电市场外，在其他领域各大平台也展开了激烈的角逐。

拼多多今年的“年货节”活动则重点倾向于优质农货、特色年货、老字号及国货品牌。活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。

在这场“年货节”的较量中，美团不甘示弱，联合全国各地商超、便利店等本地零售商家加入其中。同时，美团准备了大额消费券，爆款手机至高降2200元，并且承诺最快30分钟送达。

电子年货注入情绪价值

当一些人还在忙着采购瓜子、花生、砂糖橘的时候，已经有另一部分人开始置办一种很新的年货了。

“朋友之间发客套的新年祝福显得很生分，这个新年专属表情包正合我意，对方不仅一下就能明白我的心意，还可以轻松地开启和结束聊天话题，而且，这么可爱的表情包价格并不贵。”00后肖阳说。

除了表情包，像红包封面、定制拜年短信、手机壁纸、“电子榨菜”等同样格外深得年轻人的喜爱，成为了年货新宠。

“新年换了新壁纸，线上年味拉满，仪式感十足。”大一学生吴瑞边展示自己的财神壁纸边说。

“财神”“好运”“暴富”……诸如此类的元素更受年轻人的青睐，这种行为一定程度上，反映了消费者为情绪买单的倾向。《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

如今，95后逐渐成为消费年货的主力，00后消费力增幅最快。这种消费群体的更迭，推动着整个年货市场的不断变革。年轻一代更注重个性化体验，对数字化服务的接受度也更高。

传统韵味正复兴

“很感谢政府为商家搭建这样的平台，拓宽了销售渠道，在前不久的‘辛选直播推荐山西’中我们的线上销售达到了一分钟5万单的成绩。”雁门清高市场总监王晓东介绍，在刚刚过去不久的“好品出晋·直播中国”山西年货节专场活动中产品销量同样可观。此次活动是山西省商务厅开展的2025“全晋乐购”网上年货节活动的其中一站。

“这次我们商会推荐了27个品牌，重点侧重能够代表山西特色的产品。”山西省电子商务商会秘书长李丹说。

如今，国潮复兴、怀旧经典、非遗传承等成为了消费新趋势，催生了新的经济增长点。商家顺应时代潮流在商品中融入了创新，不仅将传统文化传承下来，也通过不同渠道把具有家乡特色的文化传递出去。

《黑神话·悟空》的爆火让山西再一次走进大家的视野，不但带动了山西的文旅产业，其他衍生行业同样备受关注。

“今年我们特意推出一款融入《黑神话·悟空》元素的晋礼礼盒，把山西特色景点通过金箍棒的形式囊括进来。”一款精致的礼盒吸引了消费者的目光。王晓东介绍，这款晋礼礼盒是雁门清高与晋艺坊的联合产品，二者同为“三晋老字号”，外观设计中重点注重非遗传承，在传递山西特色方面起到了一定作用。

“我们在不断地更新迭代、与时俱进，致力于成为‘山西礼品的骄傲’，弘扬山西传统特色。同时，通过线上渠道让更多外地人也能够了解山西产品。”王晓东说。（见习记者 高皓月）  

【责任编辑 陈畅 实习生 翟培辰】