编者按：在如今文创市场蓬勃发展的浪潮中，山西文创产品脱颖而出。从火爆的《黑神话：悟空》衍生文创，再到众多饱含山西特色的文创好物，它们正以别具一格的方式，向世人讲述着山西故事，传播着山西深厚的历史文化。

多方合力小文创滚出大雪球

太原博物馆文创展厅内，玲琅满目的货品整齐排列。

2024年，我省迎来文旅热潮，精美的文创产品也随之频频出圈，从一支难求的山西博物院文创雪糕，到悬空寺的“黑悟空”流沙冰箱贴，再到火爆全网的二十八星宿主题丝巾及佛小伴……优质的文创产品制造了一波接一波的消费热潮。

厚植政策沃土 栽下梧桐树引得凤归巢

我省文创产品形成如今百花齐放的景象，离不开相关政策的大力支持。今年6月，山西省文化和旅游厅印发了关于《山西省文化和旅游厅推动全省文化创意产业高质量发展三年行动计划》的通知（以下简称《通知》）。《通知》要求，建成一批有核心竞争力的产业集聚区，打造一批展现山西文化魅力的创意品牌，推出一批具有“晋风晋韵”的高品质文创产品，构建统一开放、要素集聚、竞争有序的现代文化市场体系，使文化创意产业发展结构更趋合理。

《通知》要求力争用3年时间，全省3A级以上旅游景区至少开发1个标志性文创商品，各市畅销文创商品达到10种以上，建成10个年产值超过1亿元的文化创意产业集聚区，创建100个文化创意产业示范基地，实现文化及相关产业增加值超过500亿元，全省特色文创产品达到1000种以上。

《通知》明确培育文创产业市场主体。对首次入选全国文化企业30强的企业，给予一次性不超过300万元奖励，对首次入选全国文化企业30强提名的企业给予一次性不超过100万元奖励。

同时，推动各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆、艺术院团及其他文化文物单位对艺术品、文物等文化资源进行活化利用和文创产品开发，创新收入分配机制，支持开展创意成果转化、品牌开发及授权。

成绩亮眼 文创产业机遇和挑战并存

政策推动下，我省文创产业交出亮眼成绩单。在“推动高质量发展深化全方位转型”系列主题第十四场新闻发布会上，省文旅厅数据显示，今年国庆假期在晋游客的购物花费中，文创花费占到28.65%。“小文创”释放出了促进消费增长、推动文旅发展的“大能量”。

文创消费热潮之下，知识产权保护不足、产品文化内涵不够深刻等问题也随之浮出水面。

今年10月1日小长假，不少游客发现，大同旅游纪念品店内正版佛小伴早已售空，但在店外，一些黄牛翻倍售卖佛小伴，更有甚者直接堂而皇之售卖假货。除了盗版猖獗外，人才短缺，产品内涵不够深刻等问题，仍在困扰着行业发展。

在山西博物院文创展厅内，晋观文创总经理姚香告诉记者，晋观作为全省文创行业的排头兵，2018年就已经注册成立，随着近两年博物馆大热，晋观创作出的关于鸟尊、鸮卣等优质文创产品销售成绩亮眼，也收获了大批粉丝，但晋观的文创工作仍然面临着挑战。

姚香介绍说，随着行业的兴起，市场竞争日益激烈，全国的文创行业大多面临着相似的问题，首当其冲的是对自主研发的更深层次发掘。以晋观为例，如何将省博物院50余万件文物馆藏，和厚重的历史以文创产业的形式呈现出来，任重而道远。其次，文创设计师短缺也是行业亟待解决的问题，一名优秀的文创设计师需要具备深厚的历史文化知识，同时还要紧跟市场的文化创意需求，培养人才之路还很漫长。

姚香表示，面对文创行业出现的问题，晋观作为国企积极应对，不断打造多元化IP形象，将博物馆馆藏的厚重成体系的展现在参观者眼前。2024年先后打造了鸱吻琉璃系列、民族熔炉系列获得了市场认可。

增强知识产权保护意识 共绘文创发展新篇

随着文化旅游市场蓬勃发展，文创产品深受广大市民游客喜爱和追捧。面对日益复杂的市场环境和挑战，我省市场监管系统针对文创企业提出了知识产权保护“四点建议”。

建议企业增强知识产权保护意识，了解版权、商标权、专利权等概念，充分认识到知识产权是公司的核心资产，将知识产权保护纳入公司的战略规划和日常管理中。同时全面构架知识产权布局，在版权保护方面文创作品通常首先受到版权保护。企业应及时对原创作品进行版权登记。版权登记虽然不是获得版权保护的必要条件，但在发生侵权纠纷时，版权登记证书可以作为作品创作时间和归属的有力证据。还要注意保留创作过程中的原始文件、手稿、邮件往来等，这些都可以作为证明版权归属的重要材料。在商标保护方面，对于企业的品牌名称、标志、角色形象等具有显著识别性的元素，应及时申请商标注册。商标可以帮助消费者区分不同的产品和服务来源，是企业品牌建设和市场推广的重要工具。专利保护方面对于文创领域中的一些技术创新，可以申请专利，外观设计专利可以用于保护文创产品的独特外观。

建立知识产权管理制度，规范内部管理流程。制定完善的知识产权创作、使用、管理流程。明确在作品创作过程中，如何记录创作过程、如何确定权利归属；在作品使用方面，规范授权许可的流程和审批制度；在知识产权管理上，建立档案管理系统，对知识产权的申请、登记、维护等进行详细记录。完善合同管理制度。在与员工、合作伙伴签订的合同中，明确知识产权的归属、使用范围、保密义务等条款。对于委托创作、合作开发等情况，要通过合同明确各方的权利和义务，避免日后产生纠纷。设立专门的知识产权管理岗位或部门，负责监督公司内部知识产权制度的执行情况，及时发现和处理潜在的侵权风险。利用专业的监测工具和服务，定期对市场进行监测，及时发现可能的侵权行为。对于轻微侵权行为，可以通过发函警告等方式要求对方停止侵权；对于较为严重的侵权行为，可通过向行政机关投诉、提起民事诉讼、申请仲裁等法律途径解决。同时，要注意收集和保存侵权证据，确保维权行动能够顺利进行。（） 本报记者曹翀文/图

文创热起来消费火起来

“晋礼”文创店内，冰箱贴占据了一席之地，吸引消费者选购。

近年来，随着文物热、非遗热、博物馆热，文创行业在其中的角色愈发关键，而伴随着《黑神话：悟空》的热度，山西的文创又狠狠涨了一波粉丝。

山西特色文创

晋侯鸟尊作为山西博物院的镇馆之宝，经考证是第一代晋侯燮父祭祀祖先用的祭祀器物。其主体造型为一只伫立回首的凤鸟，凤尾下为象首，象鼻内卷上扬，与凤鸟的双腿形成了稳定的三点支撑。

“铜”趣系列是在晋侯鸟尊文物造型的基础上进行“萌”化设计的毛绒玩具，在还原凤鸟回首造型、凤尾象首、鸟身纹饰、背部小鸟捉手等细节的同时，使产品本身更显可爱。山西博物院晋观文创副总经理贾鹏介绍，将冰冷沧桑的青铜器“变成”柔软可爱的玩偶，需要考量鸟尊不规则形态的转化，以及文物自身丰富造型、纹饰细节的提炼等问题。在该系列毛绒玩具中，晋侯鸟尊、龙形觥、鸮卣等山西博物院明星文物成为肥嘟嘟、毛茸茸的玩偶，自研发以来圈粉无数，成为最畅销的文创产品之一。

“我和家人从贵州过来玩儿，山西博物院是必打卡之地。”山西博物院东广场“博物馆不打烊”文创市集前，来自贵州的游客常女士在排队盖文创印章。在文创印章现场，游客有序排起长队等待盖章。通过将鸟尊、鸮卣、鸱吻等文物形象浓缩于一枚小小的印章盖在集章本上，丰富了游客的参观体验。

近年来，山西博物院深入挖掘馆藏文物资源，通过IP授权、自主研发、合作开发等形式，形成了涵盖9个大类、20余个系列、1500余款产品的文创产品矩阵，满足观众对文创产品的多样化需求。

记者陪同专程从北京回并逛文创店的王先生来到钟楼街的“晋礼”文创店，一进门就看到了满满一面冰箱贴墙，有各地市的古建、青铜器、匾额、陶器、名字等有代表性的标志物。不少游客上前合照，冰箱贴的购买区前围了两三圈购买者，不到半小时，王先生的购物框里就装了十几种冰箱贴，“你看这个应县木塔的冰箱贴，它是流沙的，而且上面写着AR玩法，我扫了一下二维码，发现燕子飞舞起来了，之后就出现了应县木塔的动态有声视频。还有这个‘食来运转’的冰箱贴，由八种面食组成为一个圈，可以转动，扫码后会出现猫耳朵、剔尖儿、揪片儿、莜面栲栳栳等面食的图片，真有创意啊！”

不远处工作人员搬来了一摞摞本子补货，王先生箭步上前抢了两本，“我找的就是它，应县木塔的纸雕盖章本，这个是全镂空工艺，每一页都是塔的剖面，右边还可以盖章，很有纪念意义。”

黑神话衍生文创

为了接住这波“泼天富贵”，山西借势营销、积极引流，在做好文旅主体业务的同时，也铆足干劲儿推出各式各样的文创系列产品。

从晋礼出来，走十分钟左右，抬头就能看到二楼的悟空形象，这是山西文旅官方授权的“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间，这里汇集了《黑神话：悟空》游戏中涉及的山西27个景点文化元素，一层一进门，就是复刻版的应县木塔，依次还有铁佛寺、天蓬元帅、镇国寺、二十八星宿、琉璃屋脊兽、麒麟献瑞琉璃造像等模型，每一个都诉说着山西的古建筑的智慧与魅力。通往二层的楼梯也设置了悟空的画像和“恭迎天命人”的文字，二层是以悟空为主题的文创产品以及通关文牒的盖章区域，悟空的模型、流沙冰箱贴应有尽有。

“去山西一定要去悬空寺买黑悟空冰棍！”以“悟空”双手合十头戴金箍形象为设计原型的文创雪糕惊艳“出圈”。“20块钱的天命人，真的很好吃！”“你要不说这是冰棍，我还以为景区为了凑热闹特意立了个黑猴的雕像，这造型真的挺精致。”“这个冰棍用心了，我都不舍得吃。”

另一款以“吹尽狂沙始见金”为主题的悬空寺黑神话——悟空流沙冰箱贴同样爆火，“这是我来山西两年多，看到的最好的文创产品。”来自湖南的金先生说。

网友们的评论也加速了悬空寺“悟空”系列文创“流量热度”，记者看到，已经有北京、天津等地的网友在小红书等“悬空寺官方文创店”账号下留言，要求开通预订和快递服务。

山西文创市场一派火热，有人称“山西文创简直是强的可怕”，但如何才能让文创市场进发持久强劲的生命力，文创产品持续火下去，源源不断吸引“天命人”进晋寻宝，还有很长的路要探索。（本报记者 孙煜坤文/图） 

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