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国潮新品牌迅速崛起 诠释东方时尚

发布时间: 2021-05-10 09:05:37     来源:经济日报

随着国内新一代年轻人对传统文化自信的增强,对“中国风”产品需求日益提升,国潮逐渐绽放异彩。特别是去年以来,各行各业的国潮新品牌迅速崛起,吸引了大量品牌和资本进入,众多传统品牌加速拥抱潮流新趋势。

本版今日起开设“国潮兴 国货起”栏目,推出系列报道,深刻分析国潮品牌聚集崛起的代表行业,把脉国潮律动,探析国潮品牌发展路径,展望国潮品牌发展趋势。

国潮,是近年来服装圈当仁不让的“最炫风”。从大热的汉服到融合传统元素的时装,众多国内服装企业和品牌开始学着用传统的中国文化“语言”,讲述自己的故事。

国潮大兴,国货崛起。正如中国服装论坛执行主席王军所说,年轻人对传统文化的喜爱推动了国潮的兴起,进而带动国内服装行业建立独特的价值,形成不可替代和有差异性的东方气质。

文化赋能品牌

复古撞色的领口下,是蜻蜓扣、蝴蝶扣等“中国风”盘扣,腰部加入了旗袍式的收腰设计……一件普通的夏季连衣裙,在多种传统元素的“加持”下,既有了鲜明的国潮风格,又符合现代审美。

这款别出心裁的连衣裙出自国产服装品牌茵曼今年推出的梨涡系列,同系列的产品还包括短袖T恤、短裙、卫衣等,广受年轻人的喜爱。在一家电商平台上,有消费者留言说,“好可爱,很国风”,“设计精美,越看越喜欢”。

汇美时尚集团副总裁曲晶告诉记者,集团旗下的茵曼几年前就开始探索国潮风。2019年,茵曼推出了长征系列,以长征时期具有标志性的符号印记为设计蓝本,保留了代表长征时期的经典元素,又兼具前卫的时尚色彩。

长征时期的回忆,长征精神的内涵,在当代的中国时装设计师手中,演绎成新的时尚。而致敬历史、重现经典,也成为不少服装品牌打造国潮产品的灵感来源。

运动品牌361度推出的承新系列,融合了敦煌、青花瓷、兵马俑等元素。随着对国潮探索的深入,361度又联手著名作家刘慈欣,以其长篇科幻著作《三体》为灵感发布了一系列服装,开启了科幻国潮风。

361度(中国)有限公司服装产品中心总经理刘秋华告诉记者,《三体》是国产科幻作品,是中国人站在世界舞台上思考未来的故事,这种新国潮给品牌提供了源源不断的创作灵感。“361度要发掘更多着眼现代,让年轻人喜欢的国潮产品。”

始于文化,忠于原创,是目前对“国潮”最好的解读。从根本上来看,服装代表的不仅是人们对于美的追求,还蕴含着不同国家和民族的历史。越来越多的服装品牌将国潮元素融入设计,展示品牌的文化内涵和差异化特征。

“支撑国潮的是中国的文化、历史、哲学和美学体系。”王军认为,国潮热的背后是中国人不断提高的民族自信、文化自知与自信。

设计与工艺并重

国潮服装,除了是设计的外在表达,也是制作工艺的完整展现。据了解,制作工艺主要包括两个层面,材料的选取和制作过程的工艺。

“制作工艺的传承与创新挺不容易。”刘秋华坦言,361度在努力往前走。在材料方面,361度从源头进行国潮内涵的挖掘,比如力挺新疆棉,未来还将在材料的可持续上进一步探索,与主打的未来科幻风更加契合。

2020年底时,基于对工艺的研究以及对科幻新国潮的理解,361度发布了一款气悬服,方便携带,保暖性还很好,获得了德国的红点设计大奖。刘秋华说:“限量发售了几百件,一天时间就售罄了。”

“制作工艺直接决定设计的表达能力。”王军认为,做国潮服装离不开基本功,材料要更健康、可持续,制版、结构、造型能力也必不可少。离开制作工艺,不可能做出具有独特性的国潮服装。

对此,大连思凡服装服饰有限公司总经理、思凡空间创始人周严深感认同。“东西方的时装工艺技术虽然存在一定差别,但无论在任何地方,服装的灵魂都是工艺和设计各占一半。全世界著名的设计师们都是深度解读并融汇了工艺内涵,才能够设计出非常经典的时装作品。”

既要传承传统工艺,又要融合现代技术,做国潮给服装企业提出了更高的要求,也成为品牌企业发展的新着力点。茵曼为了做手工钉珠和染色系列,专门聘请了潮汕的手艺人手工钉珠,用板蓝根、藏红花、石榴皮等天然染料开发植物印染系列。

“在制作工艺上,我们一方面做好传统工艺的传承,另一方面加快与现代数字化技术结合。”曲晶介绍说,公司在江西于都投资兴建14万平方米的智能制造产业园,采用数字化管理、智能化设备,提升产品质量,也改进了工艺。

融合中发展

近日,思凡空间以《红楼梦》为载体,举办了一场服装界与文化、艺术、商业、科技、传媒等众多领域的碰撞和对话。

谈到举办这个活动的初衷,周严表示,品牌和服装应该是为人服务的,通过开展一系列文化活动,让消费者更有文化自信,更懂得如何用服装表达自己。

服装是文化和美学的产品,也是时代的产物,并随时代而发展。当代年轻人对服装有着不一样的理解和需要。做国潮时尚,该如何做好古代与现代、东方与西方不同文化的解析与融合?

在周严看来,设计师不能自我设定界限,要拓展思维,才能够完成融合,同时,融合也是一个再创造的过程。

茵曼一直在把一些国际元素与传统题材元素进行有机结合。“万变不离其宗,无论加入国际化还是传统元素,我们都要向消费者呈现自在从容的感受。”曲晶表示,品牌的根本是服务于人,所以要做好不同时空的文化融合,将品牌根植的理念传达到消费者的心中。

文化在融合中发展,在交流中传承。王军表示,做国潮服装,要有中国文化元素,也要具有现代性和国际性,要符合现代人的生活方式和使用场景。同时,还要具有服务性和回应性,符合消费者的内涵目的性和差异性需求。

国潮当道,前景可期。王军表示,未来,中国服装业需要有更多的品牌一起深耕国潮,诠释东方时尚,在国际上形成更大的影响力。(经济日报记者 刘 瑾)



【责任编辑  王瑞】

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