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中国人寿联袂CBA揭开新赛季帷幕

发布时间: 2019-10-29 10:32:15     来源:


1023日,2019-2020赛季CBA联赛新闻发布会在北京举行。新赛季将于111日在广东东莞打响,这也将是中国人寿作为官方主赞助商、旗下广发银行作为官方合作伙伴的第三个赛季。

 

CBA新闻发布会

带来新赛季主要亮点

CBA联盟公布了在赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广四大板块的全面升级举措,CBA2.0的第一个赛季拉开序幕。

 

亮点1

球员保障升级

发布会现场,中国人寿保险股份有限公司副总裁杨红受邀发布联赛升级亮点之一——中国人寿CBA球员合同保障险,并介绍了第一例理赔案例。山西国投俱乐部一名球员在8月份邀请赛中受伤,且符合理赔条件,成为首位获得CBA球员合同保障险理赔的球员。

2019427日,中国人寿携手CBA公司创新推出国内第一款真正符合中国职业体育赛事需求的运动失能收入保险——“CBA球员合同保障险”,发挥自身优势,切实支持中国职业篮球事业发展。该保险于今年81日生效,将有效推进篮球运动竞技水平和风险管理水平双提升,实现球员、俱乐部、CBA联赛和国家队各方利益的有机统一。

 

亮点2

敢梦敢当全新口号

中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明在致辞中表示:“新赛季CBA联赛在某种意义上承载的期望,是过去很多个赛季都无法比拟的。新赛季CBA联盟要做的事情很多,更要对每一个环节从长计议。我们所有人,要把自己融入到一种随时超越自我、超越历史的状态中去。坚信CBA联赛在所有人的共同努力下,一定能够成为国人最喜爱的职业体育联赛。”

 

亮点3

赛事细节调整 提升体验

为照顾全国球迷观赛,减少并发开赛时间,部分场次将提前到晚7点或推迟到晚8点,同时每节比赛增设了官方暂停时间。在裁判培训和管理方面,将试点专职裁判,加强监评和培养体系。联赛荣誉体系逐步完善,中国人寿月度MVP奖杯全新亮相。在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调,进一步强化主场氛围和球迷归属感。

 

亮点4

统一票务平台

CBA将从本赛季起推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com,这也是CBA首次统一票务销售平台。

 

上赛季赞助合作回顾

2018-2019赛季,中国人寿携手旗下广发银行发挥综合金融的独特优势和丰富经验,发力品牌年轻化体验,围绕揭幕战、月度MVP、全明星周末、总决赛等热点,为球迷客户升级观赛体验。

 

总分联动、保银协同的机制升级

中国人寿集团统筹,旗下子公司总部和比赛地分支机构总分联动、保银协同,充分发挥集团整体优势,开展了一系列有影响力的营销活动,特别是大量开展“国寿广发之夜”赞助活动,升级球迷客户对“一个国寿”真实体验。此外,不少分支机构开展个性化自选动作,涌现出许多创意营销的好想法,如国寿优才增员专场、赞助资源竞争分配等。

 

借势营销、二次宣传的方式升级

中国人寿充分挖掘CBA平台自带传播价值和赞助权益价值,利用场边LED广告集中呈现国寿福、国寿鑫享金生、中国人寿车险、广发信用卡、广发E秒贷等产品;利用全明星周末效应发布寿险新产品;利用月度MVP颁奖契机传播车险、家财险、全球救援等服务;利用CBA平台推出品牌年轻化符号国寿牛,通过场内活动、制作表情包等方式提升曝光率,打破品牌刻板印象。

 

驱动业务、服务客户的成果升级

持续跟进CBA赞助带来的广泛业务合作机会,新达成业务合作规模和水平大幅提升。首次在国内市场推出职业体育失能收入保险,推动CBA公司在广发银行开设对公一般账户,推进风险托管基金合作。此外,综合运用权益门票等直接回馈客户、销售精英,带动保费、信用卡、个人消费贷款、个人存款等业务发展。

2019-2020赛季CBA联赛迎来25周年,也是2.0升级的元年,作为CBA联赛官方主赞助商和国际一流的综合金融保险集团,中国人寿将继续携手旗下广发银行发挥综合金融的独特优势和丰富经验,支持篮球、支持中国体育事业健康发展,为球迷、广大客户带来更快乐、更安心的美好体验。中国人寿



【责任编辑:周伟】

 

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